時(shí)間已到十月底，雖然金九銀十已經(jīng)接近尾聲，但是一年一度的“11.11”也即將到來(lái)，各大活動(dòng)板房企業(yè)也開(kāi)始蓄勢待發(fā)，準備線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。但是對于實(shí)體店而言，其簡(jiǎn)直是又愛(ài)又恨，想避之又想食之。
“11.11”準備到了 商家蓄勢待發(fā)
網(wǎng)購毫無(wú)疑問(wèn)將成為11月熱?#35328;~之一，雖然距離11月11日還有半月，但各大網(wǎng)購平臺早已被成千上萬(wàn)的購物廣告所淹沒(méi)，線(xiàn)上各大商家都在為11.11這個(gè)瘋狂的日子。
對賣(mài)場(chǎng)而言，十一黃金周消費力雖已釋放了不少，但面對緊隨而至的11.11線(xiàn)上購物節，依然不敢掉以輕心。
“11.1促銷(xiāo)”已不僅僅只代表11月11日當天，進(jìn)入11月份后，各大線(xiàn)下平臺都將紛推各種活動(dòng)，如特惠款、超低價(jià)活動(dòng)，促銷(xiāo)力度不比網(wǎng)店遜色，更有的商家跟線(xiàn)上一樣采取定金下單、預售等方式提前鎖定消費者，“直接實(shí)體店預定就?#19978;?#21463;網(wǎng)購的價(jià)格，不用再等11.11了?！?/p>
據了解，網(wǎng)上旗艦店一般是根據買(mǎi)家的配送區域把訂單?#33267;?#21040;各個(gè)城區的?#25918;?#24215;來(lái)負責安裝，對消費者而言，網(wǎng)上下單看不見(jiàn)實(shí)物，加上物流環(huán)節繁瑣，易造成高退單率，如果實(shí)體店下單能享受到網(wǎng)店的價(jià)格，那么消費者又怎會(huì )舍近求遠?
各大活動(dòng)板房企業(yè)進(jìn)行資源整合 齊應對“11.11”
消費規律始終繞不開(kāi)節日消費，以往圍著(zhù)傳統節假日轉圈的商家，現在也開(kāi)始順應市場(chǎng)，考慮將網(wǎng)絡(luò )熱炒的“11.11”、“12.12”納入到商家業(yè)績(jì)突破的促銷(xiāo)節點(diǎn)中。從長(cháng)遠來(lái)看，直面這種趨勢，?#28982;?#36991;、添堵或是要求某商家“站隊”,在線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道中“二選一”要來(lái)得好。
在標準化商品、成品越來(lái)越成熟的時(shí)候，傳統賣(mài)場(chǎng)提供的商品基本上都能在網(wǎng)上找到，而電商則通過(guò)壓縮利潤空間，搶實(shí)體店客流不斷向市場(chǎng)各個(gè)角落滲透。面對這樣的現狀，商家更要考慮穩中求變，堵不如疏，畢竟網(wǎng)絡(luò )購物已成為很多人生活中離不開(kāi)的一部分，在無(wú)法改變消費習慣的時(shí)候，只能順應市場(chǎng)發(fā)展趨勢，提升通過(guò)改善成本、轉變營(yíng)銷(xiāo)思路，強化實(shí)體店看貨提貨和體驗功能，與線(xiàn)上共同撬動(dòng)市場(chǎng)、分食市場(chǎng)。
只要有比價(jià)格更吸引人的地方，比如產(chǎn)品附?#21448;怠?#26381;務(wù)等等，相信比起冷冰冰的網(wǎng)上自助購物，實(shí)體店溫暖的服務(wù)更易打動(dòng)人。
